Friday, March 27, 2015

找老女人賣廣告

時尚業對骨瘦如柴零脂肪模特兒的偏愛,一直為人詬病。如果這是歧視,那麼,時尚業還有另一個要命的歧視──年齡。

當然,對於年齡的偏執,西方時尚界還不至於像東方時尚界如此嚴重。44歲的Naomi Campbell,49歲的Linda Evangelista等等,到今天還頻密出現在時尚廣告和雜誌封面上,就是一個明證。再看看亞洲,有哪個東方模特兒過了40還可以笑傲T臺的?不過,Campbell和Evangelista,其實也是極端例子,這些凍齡美女確實保養得宜,而且,廣告、雜誌重金聘用他們,看的是名人效應。你看其他年過四十風韻猶存但毫無名氣的女人,有沒如此厚遇?

不過,今年時尚界倒是特別“敬老尊賢”,2015春夏的時尚廣告,便出現了好幾張雞皮鶴髮的臉孔。Celine的廣告,請來了80歲的名作家Joan Didion。不必裝博學,若不google一番,我也不知道這位阿嫲是誰。在這個廣告里,Joan Didion穿著黑衣帶著超大貓眼墨鏡,胸前一枚金色項鏈。Phoebe Philo不但令我們發現老年女人不但優雅沉著,也可以同時前衛尖銳。而Celine最大的功勞,應該是激發了廣大時尚迷對這位作者的興趣,令孤陋寡聞者如我,也有衝動想去抓一本她的書來讀。

Saint Laurent找來Joni Mitchell拍廣告,則是意料之外,情理之內的選擇。Hedi Slimane本來就是個音樂迷,對美國西岸的搖滾、民謠及地下音樂一直很支持。70年代的嬉皮風元素也頻頻反映在他最近幾季的時裝秀上。Joni Mitchell七十一歲了,還是那麼酷啊。能通過時尚廣告,重睹民謠教母的風采,Hedi Slimane功德無量。

如果說Joni Mitchell和Joan Didion示範的,是老女人“應該有的樣子”,那麥當娜為Versace拍的廣告,完全就是站在對立面。56歲的麥當娜,在廣告彩頁中皮光肉滑,肌肉結實,完全不輸少女。當然,這是經過修片的效果。許多人嘲笑麥當娜不認老,抨擊她這樣的態度很有問題。但我倒認為,麥當娜是這個世紀inspiration。你以為這把年紀了還腰是腰屁股是屁股很容易?她真切示範了如何通過不懈努力,保持肉身與健康的最佳狀態。你可以優雅地老去,但不必打擊願意付出更多努力延長保鮮期的女人。能接納各種年齡的女人對自己形象的追求,才是真正包容、尊重並且懂得欣賞女人的社會。

而本季最大驚喜,應該是Dolce & Gabbana。這回,演繹Dolce & Gabbana西西里島女人風情的,不再是性感美豔的黑寡婦,而是穿著小黑裙,提著鮮豔手提包閒聊的老阿嫲。在Dominico Dolce的鏡頭下,這些漂亮的照片,不像時尚廣告,倒像《國家地理雜誌》里的照片了。和本季其他廣告里的名女人不同,這支廣告里的老婦人,只是幾名素人,而這樣的一支廣告,才真正讓我們看到,即便除卻了名氣與地位,一個女人還是可以從容,活潑,散發令人愉悅的美麗光彩。


本文已刊登于2015年三月份《Citta Bella》雜誌《奉時尚之銘》專欄

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